Tập 449 & 149: Dùng cái đầu để bước chân vào cửa (Podcast kinh điển)
Episode 449 & 149: Use Your Head to Get Your Foot in the Door (Classic Podcast) ·
Chủ đề: Mối quan hệ, Khách mời đặc biệt
Đây là bản phát lại của Tập 149. Lưu ý rằng kể từ khi Tập 149 được phát hành, Harvey Mackay đã thay đổi hoàn toàn trang web của mình. Các liên kết trong phần tóm tắt đã được cập nhật, nhưng không phải mọi ưu đãi được nhắc đến đều còn hiệu lực.
Hôm nay Tiến sĩ Misner có sự tham gia của Harvey Mackay, tác giả của Swim with the Sharks Without Being Eaten Alive, người có một cuốn sách mới dành cho người tìm việc, Use Your Head to Get Your Foot in the Door.
Ông có một bản hồ sơ khách hàng gồm 66 câu hỏi mà tất cả nhân viên bán hàng của ông phải điền. Các câu hỏi trong Mackay 66™ nhằm tạo ra sự kết nối giữa con người với con người. Điều này tương tự như GAINS Exchange tại BNI.
Một trong những chủ đề được đề cập trong Use Your Head to Get Your Foot in the Door là cách đối phó với sự từ chối. Sau đây là một số điều nên nói với một khách hàng chọn rời đi:
Cảm ơn quý khách đã dành công việc kinh doanh cho chúng tôi suốt những năm qua.
Chúng tôi có thể làm gì để giúp quý khách chuyển đổi dễ dàng?
Nếu mọi việc không suôn sẻ, chúng tôi luôn sẵn sàng, sẵn lòng và có khả năng quay lại phục vụ ngay.
Chúng tôi rất muốn giữ liên lạc với quý khách theo thời gian.
Cuốn sách đi kèm bảo đảm hoàn tiền: nếu bạn chưa có việc làm trong vòng 6 tháng sau khi áp dụng các kỹ thuật trong sách, Harvey sẽ hoàn lại tiền cho bạn. Hãy truy cập Mackaybook.com để mua sách và nhận một số quà tặng miễn phí tuyệt vời.
Chương trình do Networking Now tài trợ.
Nội dung đầy đủ
Tôi là Priscilla Rice, tôi đang ở Live Oak Recording Studio tại Berkeley, California, và hôm nay có mặt qua điện thoại cùng tôi là Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch của BNI, Tiến sĩ Ivan Misner.
Xin chào Ivan. Anh khỏe không?
Harvey, trước hết tôi muốn cảm ơn ông vì đã sẵn lòng đóng góp cho cả ba cuốn sách đó, và tôi muốn chúc mừng cuốn sách mới nhất của ông. Nó là sách bán chạy, và điều đó hoàn toàn xứng đáng. Đó là một cuốn sách tuyệt vời.
Trước hết, xin ông chia sẻ với các thành viên BNI về Mackay 66 và nó liên quan thế nào đến bán hàng và tìm việc.
Tôi bắt đầu từ năm 21 tuổi, bán phong bì, và có một bản hồ sơ khách hàng 66 câu hỏi mà chúng tôi yêu cầu tất cả nhân viên bán hàng phải điền. Chúng tôi có một công ty trị giá 100 triệu đô la, Ivan, khoảng 600 người, 35 nhân viên bán hàng, và chúng tôi đã làm việc này suốt bốn thập kỷ rưỡi. Nhưng bạn sẽ không tin được chúng tôi biết nhiều thế nào về khách hàng của mình. Cơ quan thuế IRS cũng sẽ không tin nổi chúng tôi biết nhiều đến mức nào về khách hàng. Và tôi cũng không nói về sở thích phong bì của họ đâu. Chúng tôi muốn biết, dựa trên những cuộc trò chuyện thông thường và sự quan sát, khách hàng là người như thế nào, họ quan tâm mạnh mẽ đến điều gì, họ tự hào nhất về điều gì họ đã đạt được. Nói cách khác, chúng tôi muốn nhân văn hóa chiến lược bán hàng của mình, và vì vậy chúng tôi đã làm như thế. Đó là cách tôi xây dựng doanh nghiệp của mình. Đó là cách tôi đã xây dựng khoảng năm doanh nghiệp khác mà tôi từng tham gia, và đó là điều tôi đưa vào cuốn sách, rải rác khắp cuốn sách này, bởi thực sự không có nhiều khác biệt giữa việc bán đồ vật, phong bì, bu lông ốc vít, dù sản phẩm của bạn là gì, hay việc tìm được một công việc.
Bạn thấy đấy, khi bạn tìm việc, và tất nhiên, phụ đề của sách là Những bí quyết tìm việc mà không ai khác sẽ nói với bạn, khi bạn tìm việc, bạn phải nhân văn hóa trải nghiệm bán hàng của mình, bạn phải nhân văn hóa việc tìm việc của mình. Và ý tôi là gì? Là mọi người mua hàng từ người khác vì sự dễ mến, vì kỹ năng giao tiếp, vì sự ăn ý. Đúng, bạn phải làm việc hiệu quả; đúng, bạn phải tự tin; đúng, bạn phải có khả năng làm công việc mà bạn đang phỏng vấn, hoặc bán sản phẩm mà bạn đang bán. Nhưng một khi bạn đã làm được vậy thì bạn xây dựng mối quan hệ lâu dài, và tôi biết chúng ta đang nói với rất nhiều người, nhân viên bán hàng, doanh nhân, các chuyên gia ngoài kia. Những người làm nghề chuyên môn, họ phải đưa công việc kinh doanh vào cửa trước. Họ làm điều đó bằng cách nào? Bạn phải nhân văn hóa chiến lược bán hàng của mình. Đó chính là Mackay 66.
Tiện thể, có một sai lầm rất lớn mà mọi người mắc phải khi đi tìm việc, và có rất nhiều câu hỏi trong đó. Tôi không nghĩ bạn có thể thành công chút nào trong ba lĩnh vực này, và với những người đang nghe lúc này, mà thiếu một từ, và chắc chắn là với các doanh nhân. Việc tuyển dụng rất quan trọng, và nếu bạn phải tuyển dụng để thành công, bạn phải biết mình đang làm gì, và có 20 câu hỏi tuyệt vời ở cuối sách. Tôi đã tuyển dụng suốt 45 năm; tôi đã có 1.000 người đi qua cửa trước; tôi đã làm mentor cho có lẽ 500 người trong số họ để tìm được việc, 1.000 cuộc phỏng vấn. Và khi tôi đi khắp nước Mỹ, mọi người muốn biết làm thế nào tôi xây dựng doanh nghiệp của mình. Một từ: tuyển dụng.
Nhưng tôi thích nội dung của ông về việc tạo kết nối và xây dựng mối quan hệ. Với các thành viên BNI ở đây, hãy xem liệu chúng ta có thể liên hệ với những gì Harvey đang mô tả không. Chúng tôi dùng GAINS Exchange, và GAINS Exchange, Harvey, là thứ mà chúng tôi yêu cầu các thành viên điền. Đó là một từ viết tắt; nó là viết tắt của Goals, Accomplishments, Interests, Networks và Skills, tức là Mục tiêu, Thành tựu, Sở thích, Mạng lưới và Kỹ năng. Và chúng tôi yêu cầu các thành viên điền và trao cho nhau chính vì điều mà ông đang mô tả, vì bạn càng tìm hiểu nhiều về người khác, bạn càng cảm thấy gắn kết với họ, và mối quan hệ của bạn càng tốt.
Có một thành viên BNI từng nói, mới gần đây thôi, rằng "Trong thời buổi khó khăn này, một khách hàng có thể rời bỏ bạn, nhưng một người bạn thì có lẽ không." Nếu bạn có mối quan hệ như vậy với ai đó, họ ít có khả năng rời bỏ doanh nghiệp của bạn hơn.
Tôi chưa bao giờ kể câu chuyện này, nhưng rất ngắn gọn thôi, có lẽ tôi sẽ không có mặt ở đây nếu không có Larry King. Tôi đã may mắn được lên chương trình của ông vài đêm trước, điều đó tất nhiên đã giúp tôi rất nhiều, nhưng tôi có cơ hội gặp ông, và bùm, tôi có năm phút trong một chiếc xe. Ông mời tôi vào chiếc limousine kéo dài của ông. Cả hai chúng tôi đang đứng ở góc phố. Và ông nói: "Cậu đi đâu, nhóc?" Ông gọi tôi là "nhóc".
Và tôi nói: "Tôi đang đến khách sạn Parklane."
"Lên đi. Tôi chở cậu."
Tôi có 300 giây để lên chương trình của Larry King. Đó có phải là giọng soprano cao không, Ivan?!
Nếu bạn làm được điều đó cả đời, bạn sẽ không bao giờ phải lo lắng.
Nhưng quay lại câu hỏi của anh về sự từ chối, tôi gọi nó là cuốn sách tài nguyên nghề nghiệp từ A đến Z, đó là điều tôi nghĩ mình đã viết trong vài năm qua, nhưng nó mới ra thị trường được một tuần.
Nhưng quay lại với sự từ chối. Mỗi thính giả phải biết rằng thất bại không phải là vĩnh viễn; nó chỉ là tạm thời. Thái độ quyết định độ cao của bạn. Cuốn sách trước của tôi là "We Got Fired and It's the Best Thing That Ever Happened to Us", và tôi có mười người Mỹ nổi tiếng trong đó. Một trong số họ là người bạn thân nhất của tôi, ông là anh em của tôi, chúng tôi gắn bó khăng khít. Tên ông là Lou Holtz, ông là huấn luyện viên của Notre Dame trong 11 năm, thành viên Đại sảnh Danh vọng, hiện làm cho ESPN, nhưng ông đã bị sa thải ở Arkansas. Frank Broyles, giám đốc thể thao, đã sa thải ông. Ông là một huấn luyện viên thành công; về nhà với vợ ông, Bev; nói rằng ông sẽ kiện trường, kiện Broyles; ông hoàn toàn nổi giận. Và vợ ông, tuyệt vời, thông minh, sáng suốt, Bev, đã thuyết phục ông bỏ ý định đó. Ông quay trở lại. Và ông làm gì? Ông kết bạn với Frank Broyles. Vài năm sau, ông là huấn luyện viên trưởng ở Notre Dame. Ông sẽ không có được công việc đó nếu không học được điều gì từ trải nghiệm bị sa thải ấy. Và đó chính là sự từ chối.
Khi bạn bị từ chối, khi bạn mất một đơn hàng, khi bạn mất một khách hàng, thứ nhất, bạn không được xem đó là chuyện cá nhân. Điều đó là then chốt. Thứ hai, bạn phải học hỏi từ trải nghiệm đó. Và thứ ba, nếu bạn định đốt cầu sau lưng, tốt hơn bạn nên là một người bơi giỏi thật sự. Vậy bạn không thể ra đi như Lou Holtz suýt đã làm. Đó là những điều giúp chinh phục sự từ chối.
Và tất nhiên, điều thực sự giúp ích là có một "nội các nhà bếp". Nội các nhà bếp là gì? Hai, ba hoặc bốn người bạn đáng tin cậy quan tâm đến bạn. Vì vậy khi mọi thứ không suôn sẻ và bạn muốn vực dậy, bạn biết đấy, mọi người nhớ hai điều trong cuộc sống: ai đã đạp bạn khi bạn ngã và ai đã giúp bạn trên đường đi lên. Vì thế nội các nhà bếp đó cũng có thể rất quan trọng để vượt qua sự từ chối.
Tiện thể, Ivan, tôi không đi cùng những người tiêu cực. Tất cả những người tích cực không có bất kỳ người bạn tiêu cực nào.
Cậu ấy nói: "Có chứ, tất nhiên."
Họ nói: "Ồ, bọn mình tưởng cậu có quầng thâm dưới mắt."
Đến tiết thứ hai, cậu vào lớp, và một cô gái, một sinh viên, đến bên cậu và nói: "Cậu giảm cân à?"
"Không, không. Mình thấy ổn mà."
Tiết thứ ba, một người khác với lời nhận xét tiêu cực đến và nói: "Cậu đang lo lắng chuyện gì à?" Đến tiết thứ năm, cậu sinh viên đó đã tự vào bệnh viện, hoàn toàn suy sụp. Và đó là điều sự tiêu cực có thể gây ra cho bạn, và đó là lý do tại sao bạn phải có những người bạn tích cực.
Có bốn năm câu nói mà ông đưa ra trong sách ở Chương Chín, và chúng ta gần hết thời gian rồi, tôi chỉ muốn nhắc đến chúng. Nếu bạn mất một khách hàng, và tôi nghĩ điều này thực sự phù hợp với BNI, đây là bốn năm câu hỏi mà ông liệt kê, tôi rất thích.
Một là, điều đầu tiên bạn nói là: "Cảm ơn quý khách đã dành công việc kinh doanh cho chúng tôi suốt những năm qua." Ông nói bạn phải nói điều đó một cách chân thành.
Điều tiếp theo bạn nói là: "Chúng tôi có thể làm gì để giúp quý khách chuyển đổi dễ dàng?" Chà! Thật là một câu hỏi tuyệt vời. Chưa ai từng hỏi như vậy.
Hai điều tiếp theo là: "Nếu mọi việc không suôn sẻ, chúng tôi luôn sẵn sàng, sẵn lòng và có khả năng quay lại phục vụ, và chúng tôi rất muốn giữ liên lạc với quý khách theo thời gian."
Thật là những câu hỏi tuyệt vời, và tôi cảm kích vì ông đã chia sẻ chúng trong sách, và tôi nghĩ đó là những điều tích cực cho các thành viên BNI của chúng tôi. Ông có muốn bổ sung gì cho những câu hỏi này không?
Bây giờ, tôi đang trong chuyến đi 30 thành phố này, xong 5 thành phố, còn 25, cùng 25 cuộc phỏng vấn truyền hình, 35 đài phát thanh, gần như ai cũng hỏi tôi câu đó. "Làm sao ông có thể nói một câu như vậy?"
Và tôi nói: "Nghe này, tôi đã làm việc này 45 năm. Tôi đã có 500 người ở Minneapolis, nơi có một trong những nhà máy chính và trụ sở của tôi, đi qua cửa trước, và họ đã đạt được mọi điều họ muốn. Và vì vậy khi tôi viết "Swim With the Sharks Without Being Eaten Alive", nhà xuất bản của tôi đã giằng co với tôi ba tuần. Tôi nói: "Làm ơn," tôi đã van nài họ, tôi nói: "hãy in ở trang bìa sau," tôi là tác giả đầu tiên ở Hoa Kỳ làm điều này, "hãy in ở trang bìa sau: 'Hoàn tiền nếu bạn không thích cuốn sách này.'" Năm triệu, Ivan, năm triệu bản Swim With the Sharks đã được bán; mười tám, mười tám người đã đòi hoàn tiền và bảy người trong số đó là những người bạn thân nhất của tôi.
Vậy tôi đoán lời cuối của tôi sẽ là, tôi thực lòng tin rằng cuốn sách này sẽ tồn tại khoảng 25 năm giống như Swim With the Sharks, tôi tự hào rằng sau tuần đầu tiên nó đã là sách bán chạy của Wall Street Journal, và tôi nghĩ có rất nhiều giá trị mang về cho mọi thính giả.
Vì vậy tôi cảm ơn anh đã mời tôi.
Và dù nó nói về tìm việc, nó cũng nói về networking, và có rất nhiều nội dung mà các bạn, với tư cách thành viên BNI, có thể rút ra từ cuốn sách giúp các bạn trở thành thành viên BNI tốt hơn và chuyên gia giỏi hơn.
Harvey Mackay, cảm ơn ông rất nhiều. Ông là tác giả đóng góp duy nhất có mặt trong cả ba cuốn sách Masters của chúng tôi. Tôi thực sự trân trọng sự cho đi và sự sẵn lòng đó. Nội dung tuyệt vời, và tôi cảm kích vì ông đã tham gia podcast của chúng tôi.
Priscilla, tôi xin trả lại cho bạn.
Tôi xin nhắc các thính giả rằng podcast này do NetworkingNow.com tài trợ, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu networking có thể tải về. Cảm ơn các bạn rất nhiều đã lắng nghe. Tôi là Priscilla Rice, và chúng tôi hy vọng các bạn sẽ cùng chúng tôi vào tuần sau trong một tập mới đầy thú vị của BNI Podcast chính thức.
Bản gốc tiếng Anh: Episode 449 & 149: Use Your Head to Get Your Foot in the Door (Classic Podcast) – The Official BNI Podcast