Tập 184: Vì sao BNI có diện mạo thương hiệu mới
Episode 184: Why BNI’s New Branded Look ·
Chủ đề: Thông báo
Từ đầu năm nay, bạn sẽ thấy một diện mạo thương hiệu mới cho toàn bộ BNI, bao gồm cả trang web này. Đây là lần đầu tiên chúng ta có một hệ thống để triển khai diện mạo thống nhất trên khắp thế giới. (Xem các bài trình bày slide về thương hiệu.)
Sau đây là năm lý do vì sao một diện mạo thương hiệu nhất quán lại quan trọng đến vậy.
BNI là một thương hiệu toàn cầu.
Chúng ta muốn thương hiệu BNI mới trở nên dễ nhớ.
Có một hình ảnh đồng nhất giúp bảo vệ thương hiệu và ngăn ngừa sự loãng thương hiệu.
Việc sử dụng thương hiệu một cách đồng nhất sẽ ngăn các nhóm khác sao chép BNI.
Có quá nhiều phiên bản logo BNI mang tính địa phương đến mức ngày càng khó phân biệt các nhóm BNI chính thức với các nhóm bắt chước. Chúng ta cần một phiên bản logo được ủy quyền duy nhất.
Trong bài đăng tiếp theo, bạn sẽ thấy hai bài trình bày PowerPoint giải thích thêm về diện mạo thương hiệu mới của BNI. Hãy đặc biệt chú ý đến Slide 15 trong bài trình bày đầu tiên.
Chương trình được tài trợ bởi Networking Now.
Nội dung đầy đủ
Priscilla: Xin chào tất cả mọi người và chào mừng trở lại với BNI Podcast chính thức do NetworkingNow.com thực hiện, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải xuống cho networking. Tôi là Priscilla Rice, và tôi đang phát sóng từ Live Oak Recording Studio ở Berkeley, bang California. Hôm nay cùng tôi có Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch BNI, Tiến sĩ Ivan Misner. Xin chào Ivan. Anh khỏe không?
Ivan: Tôi khỏe lắm, Priscilla, và đang nói về một điều mà tôi nghĩ khá thú vị đối với chúng ta. Các thành viên trên khắp thế giới, hãy chú ý nhé, vì dần dần bạn sẽ thấy trên toàn thế giới có một sự thay đổi sang diện mạo thương hiệu mới của chúng ta, bao gồm cả trang web này. Đến đầu năm, bạn sẽ thấy một diện mạo thương hiệu mới cho trang web này và mọi thứ chúng tôi đang làm. Tôi nghĩ điều đó thật thú vị. Lần đầu tiên sau gần 26 năm, chúng ta sẽ kỷ niệm 26 năm thành lập vào tháng Một. Đây là lần đầu tiên BNI có một thương hiệu toàn cầu thực sự thống nhất, nhưng quan trọng hơn là có một hệ thống để triển khai nó trên khắp thế giới. Tôi thực sự rất phấn khởi khi thấy một bước tiến lớn để thật sự củng cố tổ chức và gia tăng mức độ hiện diện của chúng ta trên toàn thế giới.
Tôi muốn nói về năm lý do chúng tôi làm điều này, bởi vì tôi là người rất tin rằng, tôi không bao giờ nói với thành viên BNI: "Đó là chính sách" khi ai đó hỏi. Tôi cố gắng huấn luyện các Giám đốc của mình đừng bao giờ nói rằng chúng ta làm điều gì đó vì đó là chính sách và việc này vốn làm như vậy. Đó là một câu trả lời tệ. Câu trả lời tốt là nêu lý do. Mọi người cần biết vì sao các chính sách của chúng ta tồn tại, vì sao một việc được làm theo một cách nhất định. Tôi nghĩ điều rất quan trọng là các thành viên BNI hiểu vì sao một diện mạo thương hiệu nhất quán lại cực kỳ then chốt đối với một tổ chức toàn cầu.
Vì vậy tôi có năm điểm muốn nêu. Điểm đầu tiên là BNI thực sự là một tổ chức toàn cầu. Đó là một thương hiệu toàn cầu. Cách mà những người làm thương hiệu của chúng tôi bắt đầu nói về điều này là: có một thời BNI là một công ty Hoa Kỳ vươn ra quốc tế. Ngày nay, chúng ta là một công ty toàn cầu mà về cơ bản có trụ sở chính ở Hoa Kỳ. Nhưng chúng ta thực sự là một tổ chức toàn cầu.
Tôi muốn nói về năm lý do chúng tôi làm điều này, bởi vì tôi là người rất tin rằng, tôi không bao giờ nói với thành viên BNI: "Đó là chính sách" khi ai đó hỏi. Tôi cố gắng huấn luyện các Giám đốc của mình đừng bao giờ nói rằng chúng ta làm điều gì đó vì đó là chính sách và việc này vốn làm như vậy. Đó là một câu trả lời tệ. Câu trả lời tốt là nêu lý do. Mọi người cần biết vì sao các chính sách của chúng ta tồn tại, vì sao một việc được làm theo một cách nhất định. Tôi nghĩ điều rất quan trọng là các thành viên BNI hiểu vì sao một diện mạo thương hiệu nhất quán lại cực kỳ then chốt đối với một tổ chức toàn cầu.
Vì vậy tôi có năm điểm muốn nêu. Điểm đầu tiên là BNI thực sự là một tổ chức toàn cầu. Đó là một thương hiệu toàn cầu. Cách mà những người làm thương hiệu của chúng tôi bắt đầu nói về điều này là: có một thời BNI là một công ty Hoa Kỳ vươn ra quốc tế. Ngày nay, chúng ta là một công ty toàn cầu mà về cơ bản có trụ sở chính ở Hoa Kỳ. Nhưng chúng ta thực sự là một tổ chức toàn cầu.
Priscilla: Chúng ta có mặt ở bao nhiêu quốc gia vậy?
Ivan: Gần 50. Tính đến hôm nay, chúng ta có mặt ở gần 50 quốc gia trên thế giới. Con số đó tăng lên mỗi năm. Việc có một hình ảnh thương hiệu là rất quan trọng, và về tài liệu thương hiệu mới này, trước hết sẽ có một liên kết ở đây và chúng tôi sẽ đảm bảo nó có trong podcast cùng với diện mạo mới. Để bạn có thể nhấp vào đó xem diện mạo hình ảnh mới trong một slide PowerPoint giúp bạn hình dung diện mạo hình ảnh mới là gì. Vì vậy trong podcast này, bạn sẽ có một liên kết để xem.
Lý do đầu tiên chúng tôi làm điều này là chúng ta là một tổ chức toàn cầu. Chúng ta cần một thương hiệu toàn cầu.
Lý do thứ hai là làm cho thương hiệu dễ nhớ. Nó cần được sử dụng nhất quán. Thương hiệu BNI mới sẽ dễ nhớ về mặt thị giác. Về mặt thị giác, điều đó sẽ giúp việc nhớ lại thương hiệu dễ dàng hơn, để khi mọi người nghe cái tên BNI, họ có một hình ảnh mạnh mẽ về ý nghĩa của nó. Bạn biết đấy, hình ảnh nào hiện lên khi ai đó nói Coca-Cola hay McDonald's? Với Coca-Cola, đó là kiểu chữ thư pháp, còn với McDonald's, đó là chữ "M". Không nghi ngờ gì về hình ảnh nào hiện lên trong đầu, dù bạn ở đâu trên thế giới hay sống ở đâu.
Đây là điều mà hình ảnh thương hiệu BNI mới sẽ làm cho BNI. Nó không chỉ là logo, mặc dù logo là một yếu tố không thể thiếu. Đó là hình ảnh của thương hiệu, về cơ bản là một bản đồ thế giới, và bản đồ này được địa phương hóa theo châu lục. Vì vậy ở Hoa Kỳ, châu Mỹ sẽ được làm nổi bật. Ở châu Âu, châu Âu sẽ được làm nổi bật. Châu Á cũng vậy. Châu Úc, châu Á, mọi nơi trên thế giới sẽ được làm nổi bật tùy theo vị trí của họ, nhưng tất cả đều dựa trên một hình quả địa cầu. Nhưng trông nó giống nhau. Bạn có thể ở bất cứ đâu trên thế giới và bạn vẫn nhận ra diện mạo thương hiệu đó, dù có một chút khác biệt giữa các châu lục khi châu lục đó được làm nổi bật. Đó là một diện mạo hình ảnh nhất quán.
Lý do thứ ba, và đây là một lý do quan trọng, là bảo vệ thương hiệu. Có một hình ảnh thương hiệu đồng nhất ngăn ngừa sự loãng thông điệp và vẻ ngoài chuyên nghiệp mà BNI muốn thể hiện. Một lần nữa, hãy nghĩ đến McDonald's và Coca-Cola. Chúng ta có thể nhớ ngay hình ảnh thương hiệu của họ, và chúng ta biết họ đại diện cho điều gì và nổi tiếng với sản phẩm nào vì họ có hình ảnh thương hiệu đồng nhất. Một trong những điều tôi đã học được khi đi từ chính ngôi nhà của mình đến một tòa nhà 33.000 feet vuông, sau 26 năm và sự tăng trưởng khổng lồ của tổ chức này, là việc bảo vệ thương hiệu rất quan trọng về mặt pháp lý đối với các nhãn hiệu của bạn và khi kinh doanh ở nhiều quốc gia trên thế giới. Vì vậy tôi đề nghị các thành viên hiểu rằng diện mạo hình ảnh vượt ra ngoài chapter của họ. Đó là việc duy trì thương hiệu của họ từ góc độ pháp lý.
Điều thứ tư là việc sử dụng thương hiệu một cách đồng nhất sẽ ngăn các nhóm khác sao chép BNI hoặc sử dụng các phiên bản trái phép của tài liệu và nhãn hiệu của BNI. Điều này rất, rất quan trọng khi chúng ta trở nên toàn cầu.
Lý do cuối cùng là có quá nhiều phiên bản logo BNI và hình ảnh đại diện cho BNI mang tính địa phương được tìm thấy trên mạng, đến mức nếu chúng ta không tạo ra hình ảnh thống nhất này, sẽ ngày càng dễ dàng cho bất kỳ ai lập ra các nhóm bắt chước BNI, và các thành viên tiềm năng sẽ ngày càng khó phân biệt giữa các nhóm BNI chính thức và các nhóm bắt chước. Điều này thực sự quan trọng.
Sẽ có một liên kết thứ hai. Liên kết đầu tiên sẽ là một slide PowerPoint cho bạn thấy diện mạo hình ảnh trên khắp thế giới, từ châu lục này sang châu lục khác. Bài trình bày PowerPoint thứ hai, và nếu có cơ hội thì hãy xem nó. Đó là một phiên bản biên tập của bài trình bày PowerPoint do cố vấn pháp lý của công ty BNI thực hiện về lý do chúng ta phải chấn chỉnh lại thương hiệu và vì sao nó cần nhất quán. Tôi muốn bạn xem bài trình bày PowerPoint này; tôi đặc biệt muốn các thành viên xem slide số 15, trong đó có các logo BNI khác đã bị chỉnh sửa. Đây là các khu vực hay chapter đã lấy logo BNI và chỉnh sửa nó theo một cách nào đó, và thật sốc khi thấy BNI đã bị thay đổi như thế nào, chỉ riêng logo.
Bất kỳ chuyên gia thương hiệu nào trên thế giới cũng sẽ nói với bạn rằng điều này thực sự rất, rất tệ xét từ góc độ thương hiệu và rất tệ xét từ góc độ pháp lý. Vì vậy chúng ta phải chấm dứt việc logo bị thay đổi. Trên slide 15 có lẽ có mười phiên bản logo khác nhau, và không một cái nào, không một cái nào là logo được ủy quyền. Vậy hãy xem bài PowerPoint đó, và bài PowerPoint đó sẽ đi vào chi tiết và đưa bạn tìm hiểu thật sâu vì sao điều này quan trọng đến vậy. Có nhiều nội dung hơn những gì tôi có thể nói trong một podcast dài mười hay mười hai phút.
Nói đơn giản, hình ảnh thương hiệu mới này đang củng cố sự tín nhiệm mà chúng ta đã xây dựng qua hơn 25 năm, xây dựng một tổ chức toàn cầu, và nó sẽ giúp ngăn chúng ta có nguy cơ mất uy tín do một hình ảnh thương hiệu bị loãng, không thể nhận ra. Tôi hy vọng các thành viên có thể dành vài phút xem qua tài liệu này, xem qua các liên kết này.
Liên kết cuối cùng trong podcast này sẽ là liên kết đến tiêu chuẩn thương hiệu BNI, để bất kỳ ai muốn sử dụng tài liệu thương hiệu của chúng ta đều phải vào đọc để sử dụng cho đúng. Một trong những điều tuyệt vời về sự tăng trưởng là thật phấn khởi khi có tất cả sự tăng trưởng này. Nhưng một trong những thách thức của tăng trưởng là giữ cho mọi người tô màu trong đường viền. Các doanh nhân thích tô ra ngoài đường viền. Điều đó tuyệt vời và là một trong những lý do chúng ta phát triển, nhưng nó có thể gây vấn đề khi nói đến một thương hiệu không nhất quán. Với hầu hết các doanh nghiệp, chính các bên nhượng quyền hoặc văn phòng công ty mới được tiếp cận logo và sử dụng nó. Trong trường hợp của chúng ta, đó là các khách hàng. Chính các thành viên của chúng ta được tiếp cận và sử dụng nó.
Vì vậy đôi khi mọi thứ có thể dễ dàng bị các thành viên và chapter thay đổi trong khi chúng ta thực sự phải có một thương hiệu nhất quán. Tôi đề nghị các thành viên dành vài phút xem tài liệu này, và cùng chúng tôi duy trì sự nhận diện thương hiệu đã giúp xây dựng tổ chức này trở thành tổ chức networking kinh doanh lớn nhất thế giới. Điều đó xảy ra là nhờ sự chú ý của chúng ta đến những chi tiết như thế này.
Tôi chỉ có bấy nhiêu thôi, Priscilla. Với tư cách thành viên, chị là thành viên của một chapter, chị nghĩ sao về việc này?
Lý do đầu tiên chúng tôi làm điều này là chúng ta là một tổ chức toàn cầu. Chúng ta cần một thương hiệu toàn cầu.
Lý do thứ hai là làm cho thương hiệu dễ nhớ. Nó cần được sử dụng nhất quán. Thương hiệu BNI mới sẽ dễ nhớ về mặt thị giác. Về mặt thị giác, điều đó sẽ giúp việc nhớ lại thương hiệu dễ dàng hơn, để khi mọi người nghe cái tên BNI, họ có một hình ảnh mạnh mẽ về ý nghĩa của nó. Bạn biết đấy, hình ảnh nào hiện lên khi ai đó nói Coca-Cola hay McDonald's? Với Coca-Cola, đó là kiểu chữ thư pháp, còn với McDonald's, đó là chữ "M". Không nghi ngờ gì về hình ảnh nào hiện lên trong đầu, dù bạn ở đâu trên thế giới hay sống ở đâu.
Đây là điều mà hình ảnh thương hiệu BNI mới sẽ làm cho BNI. Nó không chỉ là logo, mặc dù logo là một yếu tố không thể thiếu. Đó là hình ảnh của thương hiệu, về cơ bản là một bản đồ thế giới, và bản đồ này được địa phương hóa theo châu lục. Vì vậy ở Hoa Kỳ, châu Mỹ sẽ được làm nổi bật. Ở châu Âu, châu Âu sẽ được làm nổi bật. Châu Á cũng vậy. Châu Úc, châu Á, mọi nơi trên thế giới sẽ được làm nổi bật tùy theo vị trí của họ, nhưng tất cả đều dựa trên một hình quả địa cầu. Nhưng trông nó giống nhau. Bạn có thể ở bất cứ đâu trên thế giới và bạn vẫn nhận ra diện mạo thương hiệu đó, dù có một chút khác biệt giữa các châu lục khi châu lục đó được làm nổi bật. Đó là một diện mạo hình ảnh nhất quán.
Lý do thứ ba, và đây là một lý do quan trọng, là bảo vệ thương hiệu. Có một hình ảnh thương hiệu đồng nhất ngăn ngừa sự loãng thông điệp và vẻ ngoài chuyên nghiệp mà BNI muốn thể hiện. Một lần nữa, hãy nghĩ đến McDonald's và Coca-Cola. Chúng ta có thể nhớ ngay hình ảnh thương hiệu của họ, và chúng ta biết họ đại diện cho điều gì và nổi tiếng với sản phẩm nào vì họ có hình ảnh thương hiệu đồng nhất. Một trong những điều tôi đã học được khi đi từ chính ngôi nhà của mình đến một tòa nhà 33.000 feet vuông, sau 26 năm và sự tăng trưởng khổng lồ của tổ chức này, là việc bảo vệ thương hiệu rất quan trọng về mặt pháp lý đối với các nhãn hiệu của bạn và khi kinh doanh ở nhiều quốc gia trên thế giới. Vì vậy tôi đề nghị các thành viên hiểu rằng diện mạo hình ảnh vượt ra ngoài chapter của họ. Đó là việc duy trì thương hiệu của họ từ góc độ pháp lý.
Điều thứ tư là việc sử dụng thương hiệu một cách đồng nhất sẽ ngăn các nhóm khác sao chép BNI hoặc sử dụng các phiên bản trái phép của tài liệu và nhãn hiệu của BNI. Điều này rất, rất quan trọng khi chúng ta trở nên toàn cầu.
Lý do cuối cùng là có quá nhiều phiên bản logo BNI và hình ảnh đại diện cho BNI mang tính địa phương được tìm thấy trên mạng, đến mức nếu chúng ta không tạo ra hình ảnh thống nhất này, sẽ ngày càng dễ dàng cho bất kỳ ai lập ra các nhóm bắt chước BNI, và các thành viên tiềm năng sẽ ngày càng khó phân biệt giữa các nhóm BNI chính thức và các nhóm bắt chước. Điều này thực sự quan trọng.
Sẽ có một liên kết thứ hai. Liên kết đầu tiên sẽ là một slide PowerPoint cho bạn thấy diện mạo hình ảnh trên khắp thế giới, từ châu lục này sang châu lục khác. Bài trình bày PowerPoint thứ hai, và nếu có cơ hội thì hãy xem nó. Đó là một phiên bản biên tập của bài trình bày PowerPoint do cố vấn pháp lý của công ty BNI thực hiện về lý do chúng ta phải chấn chỉnh lại thương hiệu và vì sao nó cần nhất quán. Tôi muốn bạn xem bài trình bày PowerPoint này; tôi đặc biệt muốn các thành viên xem slide số 15, trong đó có các logo BNI khác đã bị chỉnh sửa. Đây là các khu vực hay chapter đã lấy logo BNI và chỉnh sửa nó theo một cách nào đó, và thật sốc khi thấy BNI đã bị thay đổi như thế nào, chỉ riêng logo.
Bất kỳ chuyên gia thương hiệu nào trên thế giới cũng sẽ nói với bạn rằng điều này thực sự rất, rất tệ xét từ góc độ thương hiệu và rất tệ xét từ góc độ pháp lý. Vì vậy chúng ta phải chấm dứt việc logo bị thay đổi. Trên slide 15 có lẽ có mười phiên bản logo khác nhau, và không một cái nào, không một cái nào là logo được ủy quyền. Vậy hãy xem bài PowerPoint đó, và bài PowerPoint đó sẽ đi vào chi tiết và đưa bạn tìm hiểu thật sâu vì sao điều này quan trọng đến vậy. Có nhiều nội dung hơn những gì tôi có thể nói trong một podcast dài mười hay mười hai phút.
Nói đơn giản, hình ảnh thương hiệu mới này đang củng cố sự tín nhiệm mà chúng ta đã xây dựng qua hơn 25 năm, xây dựng một tổ chức toàn cầu, và nó sẽ giúp ngăn chúng ta có nguy cơ mất uy tín do một hình ảnh thương hiệu bị loãng, không thể nhận ra. Tôi hy vọng các thành viên có thể dành vài phút xem qua tài liệu này, xem qua các liên kết này.
Liên kết cuối cùng trong podcast này sẽ là liên kết đến tiêu chuẩn thương hiệu BNI, để bất kỳ ai muốn sử dụng tài liệu thương hiệu của chúng ta đều phải vào đọc để sử dụng cho đúng. Một trong những điều tuyệt vời về sự tăng trưởng là thật phấn khởi khi có tất cả sự tăng trưởng này. Nhưng một trong những thách thức của tăng trưởng là giữ cho mọi người tô màu trong đường viền. Các doanh nhân thích tô ra ngoài đường viền. Điều đó tuyệt vời và là một trong những lý do chúng ta phát triển, nhưng nó có thể gây vấn đề khi nói đến một thương hiệu không nhất quán. Với hầu hết các doanh nghiệp, chính các bên nhượng quyền hoặc văn phòng công ty mới được tiếp cận logo và sử dụng nó. Trong trường hợp của chúng ta, đó là các khách hàng. Chính các thành viên của chúng ta được tiếp cận và sử dụng nó.
Vì vậy đôi khi mọi thứ có thể dễ dàng bị các thành viên và chapter thay đổi trong khi chúng ta thực sự phải có một thương hiệu nhất quán. Tôi đề nghị các thành viên dành vài phút xem tài liệu này, và cùng chúng tôi duy trì sự nhận diện thương hiệu đã giúp xây dựng tổ chức này trở thành tổ chức networking kinh doanh lớn nhất thế giới. Điều đó xảy ra là nhờ sự chú ý của chúng ta đến những chi tiết như thế này.
Tôi chỉ có bấy nhiêu thôi, Priscilla. Với tư cách thành viên, chị là thành viên của một chapter, chị nghĩ sao về việc này?
Priscilla: Tôi không nghĩ mình từng suy nghĩ nhiều về thương hiệu. Ý tôi là, khi tham gia BNI chúng tôi được đưa một số tài liệu. Có một logo và bạn cứ thế tiến hành từ đó. Bạn không thực sự nghĩ nhiều về nó. Nghe về tầm quan trọng của thương hiệu, tôi nghĩ điều đó tốt cho tất cả những người làm kinh doanh, để biết rằng có lẽ mỗi cá nhân chúng ta cũng nên làm việc với thương hiệu của riêng mình và vì sao điều đó quan trọng, có thể là quan trọng với chúng ta.
Ivan: Đó là một ý hay. Với podcast này, tôi muốn nói về lý do chúng tôi làm điều đó và tầm quan trọng của lý do đó. Tuần tới, tôi muốn nói về các lợi ích. Lợi ích đối với một thành viên, đối với chúng ta, khi có một thương hiệu nhất quán là gì. Đó là điều tôi muốn nói trong podcast tiếp theo. Nếu bạn đang nghe podcast này, hãy nhớ ba liên kết ở đây. Một là diện mạo mới. Một là bài PowerPoint từ cố vấn pháp lý của chúng ta về lý do vì sao chúng ta thay đổi và xây dựng một thương hiệu cụ thể. Ba là các tiêu chuẩn BNI. Nếu có cơ hội, xin hãy xem ba liên kết này.
Priscilla, cảm ơn chị rất nhiều về podcast hôm nay.
Priscilla, cảm ơn chị rất nhiều về podcast hôm nay.
Priscilla: Tuyệt vời. Cảm ơn anh rất nhiều, Ivan. Vâng, tuần này đến đây là hết. Tôi xin nhắc các thính giả rằng podcast này do NetworkingNow.com thực hiện, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải xuống cho networking. Cảm ơn các bạn rất nhiều đã lắng nghe. Tôi là Priscilla Rice, và chúng tôi hy vọng các bạn sẽ tham gia cùng chúng tôi vào tuần sau trong một tập hấp dẫn khác của BNI Podcast chính thức.
Bản gốc tiếng Anh: Episode 184: Why BNI’s New Branded Look – The Official BNI Podcast