Tập 185: Lợi ích của diện mạo thương hiệu mới của BNI
Episode 185: The Benefits of BNI’s New Branded Look ·
Chủ đề: Thông báo
Nếu bạn có câu hỏi về sáng kiến thương hiệu mới của BNI,
Thành viên BNI, vui lòng liên hệ Giám đốc tại địa phương của bạn
Các Giám đốc BNI, vui lòng liên hệ Văn phòng Quốc gia BNI của bạn
Các Văn phòng Quốc gia BNI, vui lòng liên hệ Trụ sở chính BNI
Tuần này, Tiến sĩ Misner muốn nói về những lợi ích của một diện mạo thương hiệu nhất quán đối với các thành viên và chapter BNI.
Diện mạo hình ảnh mới giúp việc giải thích về BNI cho những người chưa phải thành viên BNI trở nên dễ dàng hơn.
BNI trở nên dễ nhận biết và đáng tin cậy hơn. Càng có nhiều nhận diện thương hiệu, việc đưa thành viên mới vào nhóm càng dễ dàng.
Mọi người sẽ không còn nhầm lẫn về việc những nhóm nào có liên kết với BNI. Điều này giúp chúng ta tránh được rủi ro bị nhìn nhận tiêu cực một cách không công bằng.
Điều này sẽ giúp củng cố vị thế dẫn đầu liên tục của BNI với tư cách là tổ chức networking lớn nhất thế giới.
Ví dụ về diện mạo thương hiệu mới
Bài trình bày PowerPoint về thương hiệu BNI
Tiêu chuẩn thương hiệu BNI®
Chương trình được tài trợ bởi Networking Now.
Nội dung đầy đủ
Priscilla: Xin chào tất cả mọi người và chào mừng trở lại với BNI Podcast chính thức do NetworkingNow.com thực hiện, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải xuống cho networking. Tôi là Priscilla Rice, và tôi đang phát sóng từ Live Oak Recording Studio ở Berkeley, bang California. Hôm nay cùng tôi có Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch BNI, Tiến sĩ Ivan Misner. Xin chào Ivan. Anh khỏe không và anh đang ở đâu vậy?
Ivan: Tôi khỏe lắm, Priscilla, và tuần này tôi đang ở Big Bear Lake, bang California, làm việc với các đồng tác giả cho một trong những cuốn sách sắp tới của tôi. Tôi nghĩ chúng ta đã nói về nó trong một podcast trước đây. Tựa sách sẽ là Business Networking and Sex - Not What You Think. Cuốn sách nói về sự khác biệt giữa nam và nữ trong cách họ networking.
Chúng tôi sẽ ẩn mình sau podcast này, và sẽ dành bốn năm ngày làm việc cùng nhau để đẩy cuốn sách tiến lên. Sách cần hoàn thành trong ba đến bốn tháng tới để phát hành vào đầu năm 2012.
Chúng tôi sẽ ẩn mình sau podcast này, và sẽ dành bốn năm ngày làm việc cùng nhau để đẩy cuốn sách tiến lên. Sách cần hoàn thành trong ba đến bốn tháng tới để phát hành vào đầu năm 2012.
Priscilla: Nghe tuyệt đấy.
Ivan: Hôm nay tôi sẽ nói về những lợi ích của diện mạo thương hiệu mới của BNI. Tuần trước chúng ta đã nói về lý do chúng tôi làm điều đó, và có một điều tôi đã bỏ sót trong podcast tuần trước mà tôi muốn mở đầu tập này. Đó là: nếu bạn có câu hỏi về diện mạo thương hiệu mới của BNI thì sao? Nếu bạn là thành viên BNI hoặc trưởng nhóm, vui lòng liên hệ Giám đốc BNI tại địa phương của bạn. Rất quan trọng. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về thương hiệu, hãy liên hệ với họ. Nếu bạn là Giám đốc BNI đang nghe podcast này, vui lòng liên hệ Văn phòng Quốc gia BNI của bạn. Nếu bạn là Giám đốc BNI, dù là Giám đốc Phụ tá, Giám đốc Khu vực, Giám đốc Điều hành hay Giám đốc Vùng, vui lòng liên hệ Văn phòng Quốc gia BNI của bạn. Các Văn phòng Quốc gia, nếu các bạn đang nghe podcast này, vui lòng liên hệ Trụ sở chính BNI.
Vậy nên, các thành viên hãy liên hệ Giám đốc địa phương. Các Giám đốc BNI hãy liên hệ Văn phòng Quốc gia. Các Văn phòng Quốc gia hãy liên hệ Trụ sở chính BNI. Chà, đó thực sự là một cách chuyển tiếp tuyệt vời từ podcast tuần trước nói về việc chúng ta là một tổ chức toàn cầu. Chúng ta chắc chắn là toàn cầu, và chúng tôi cố gắng làm cho việc truyền đạt diện mạo thương hiệu xuống các cấp dễ dàng nhất có thể.
Có những lợi ích cụ thể khi có một diện mạo thương hiệu hình ảnh nhất quán, và đó là điều tôi muốn nói trong tuần này. Một trong những thế mạnh lớn nhất của chúng ta với tư cách là một tổ chức là sự nhiệt huyết và tận tâm của các thành viên BNI, những người yêu thích việc trao referral và quảng bá BNI. Hiệu ứng truyền miệng này có thể mạnh hơn rất nhiều và sẽ mang lại lợi ích lớn hơn nhiều cho các thành viên và chapter BNI, giờ đây khi nó được hỗ trợ bởi một hình ảnh thương hiệu toàn cầu thống nhất đang được sử dụng, hay sẽ được sử dụng, trên khắp thế giới. Nó làm tăng mức độ hiện diện và nhận diện thương hiệu của BNI, và giúp việc giải thích về BNI cho những người chưa phải thành viên BNI dễ dàng hơn.
Vì vậy, thương hiệu mới sẽ giúp bạn, với tư cách là thành viên, đưa nhiều thành viên hơn vào chapter của mình, cuối cùng tạo ra cơ hội có thêm referral nhờ sự hiện diện và quen thuộc lớn hơn, cùng với sự tín nhiệm, trong công chúng toàn thế giới. Giờ đây, hình ảnh mới làm cho thương hiệu BNI dễ nhớ hơn xét từ góc độ thị giác. Điều này làm tăng khả năng mọi người sẽ nói: "Tôi đã đến một buổi họp ăn sáng của BNI", thay vì nói: "Tôi đã đến một buổi họp ăn sáng kinh doanh."
Điều này sẽ giúp bạn lan tỏa về chapter BNI của mình. Càng có nhiều nhận diện thương hiệu, việc đưa thành viên vào nhóm càng dễ. Hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp mới này đang được triển khai một cách có hệ thống trên toàn cầu để đảm bảo mọi chapter, Giám đốc và Văn phòng Quốc gia BNI đều sử dụng cùng một hình ảnh và logo BNI dễ nhận ra ngay lập tức. Điều này làm tăng khả năng một người bất kỳ trên thế giới đã từng nghe về BNI, và mang lại sự tín nhiệm và tính xác thực cho người khác khi họ nói rằng BNI là tổ chức networking lớn nhất và thành công nhất thế giới, bởi vì nó có một diện mạo hình ảnh nhất quán.
Trong podcast tuần trước, tôi đã nói về ba đường liên kết. Chúng tôi sẽ có chính ba đường liên kết đó ở đây, trong podcast tuần này. Đó là liên kết đến một slide PowerPoint cho bạn thấy diện mạo hình ảnh trên khắp thế giới. Có những biến thể nhỏ tùy theo bạn ở châu Mỹ, châu Âu hay châu Á. Các châu lục khác nhau đó được làm nổi bật, cả châu Úc, các khu vực đó được làm nổi bật để bạn biết nó thuộc khu vực nào. Ngoài ra, diện mạo hình ảnh rất nhất quán. Vì vậy chúng tôi sẽ có liên kết đó.
Chúng tôi sẽ có bài "Vì sao chúng tôi thay đổi diện mạo của công ty", một phiên bản đã được cố vấn pháp lý của công ty biên tập của bài trình bày PowerPoint đó, nếu bạn thực sự muốn đi sâu và hiểu lý do. Đây là giá trị dành cho bạn với tư cách một doanh nhân nếu bạn muốn mở rộng việc kinh doanh vượt ra khỏi một cộng đồng địa phương. Những nội dung trong đó thực sự quý như vàng, vì đó là lời tư vấn pháp lý qua nhiều năm về cách thức và lý do chúng tôi muốn làm điều này.
Liên kết thứ ba là Tiêu chuẩn BNI. Bạn phải hiểu bạn có thể làm hay không thể làm gì về diện mạo hình ảnh của chapter. Những người trong tổ chức BNI và ngoài tổ chức sẽ không còn nhầm lẫn về việc tài liệu hay trang web nào có liên kết với BNI. Nếu bạn xem qua bài trình bày PowerPoint của cố vấn pháp lý công ty, bạn sẽ hiểu ý tôi. Chỉ cần tìm kiếm trên Google. Có rất nhiều trang web và chúng trông rất khác nhau. Bạn hoàn toàn không biết mình có đang làm việc với một chapter BNI hay không.
Điều này giúp chúng ta tránh được rủi ro bị nhìn nhận tiêu cực do bị nhầm lẫn là có liên kết với những nhóm khác không tuân theo các tiêu chuẩn và triết lý kinh doanh của chúng ta. Bởi vì thương hiệu mới này khẳng định và gửi đi thông điệp rằng BNI là một mạng lưới uy tín, lâu đời của các chuyên gia kinh doanh, với các chapter ở mọi châu lục có người sinh sống trên thế giới, mỗi năm tạo ra hàng tỷ đô la referral cho các thành viên. Bằng cách sử dụng thương hiệu BNI mới một cách hiệu quả, chúng ta đang nói với mọi người rằng bạn là một phần của mạng lưới toàn cầu lớn nhất thế giới đã tồn tại hàng thập kỷ.
Tôi nghĩ sẽ đến lúc, thay vì bị đón nhận bằng những ánh mắt nghi hoặc khi ai đó cố giải thích BNI là gì với người mà họ muốn mời đến thăm nhóm của mình, họ sẽ được đón nhận bằng sự quen thuộc, sự quan tâm và những câu hỏi cụ thể. Đó chính là bản chất của việc xây dựng thương hiệu. Tôi đã thấy điều đó diễn ra trong vài thập kỷ qua, từ chỗ mọi người nói: "BNI à, đó là cái gì?" đến: "Ừ, tôi có nghe về BNI." Mục tiêu của chúng ta là để mọi chủ doanh nghiệp nhỏ đều biết BNI là gì và làm gì. Và điều đó phải bắt đầu bằng một diện mạo hình ảnh rõ ràng được sử dụng trên khắp thế giới, và lợi ích đối với bạn là việc mời mọi người vào sẽ dễ dàng hơn cho bạn với tư cách là thành viên, khi họ ít nhất có một sự hiểu biết chung hoặc một chút nhận biết về thương hiệu và tổ chức.
Chúng tôi tin rằng điều này sẽ giúp các thành viên có các chapter mạnh và có diện mạo chuyên nghiệp trong chapter của mình dễ dàng hơn nhiều. Chúng ta chỉ cần làm sao để mọi người cùng sử dụng một diện mạo hình ảnh.
Vậy nên, các thành viên hãy liên hệ Giám đốc địa phương. Các Giám đốc BNI hãy liên hệ Văn phòng Quốc gia. Các Văn phòng Quốc gia hãy liên hệ Trụ sở chính BNI. Chà, đó thực sự là một cách chuyển tiếp tuyệt vời từ podcast tuần trước nói về việc chúng ta là một tổ chức toàn cầu. Chúng ta chắc chắn là toàn cầu, và chúng tôi cố gắng làm cho việc truyền đạt diện mạo thương hiệu xuống các cấp dễ dàng nhất có thể.
Có những lợi ích cụ thể khi có một diện mạo thương hiệu hình ảnh nhất quán, và đó là điều tôi muốn nói trong tuần này. Một trong những thế mạnh lớn nhất của chúng ta với tư cách là một tổ chức là sự nhiệt huyết và tận tâm của các thành viên BNI, những người yêu thích việc trao referral và quảng bá BNI. Hiệu ứng truyền miệng này có thể mạnh hơn rất nhiều và sẽ mang lại lợi ích lớn hơn nhiều cho các thành viên và chapter BNI, giờ đây khi nó được hỗ trợ bởi một hình ảnh thương hiệu toàn cầu thống nhất đang được sử dụng, hay sẽ được sử dụng, trên khắp thế giới. Nó làm tăng mức độ hiện diện và nhận diện thương hiệu của BNI, và giúp việc giải thích về BNI cho những người chưa phải thành viên BNI dễ dàng hơn.
Vì vậy, thương hiệu mới sẽ giúp bạn, với tư cách là thành viên, đưa nhiều thành viên hơn vào chapter của mình, cuối cùng tạo ra cơ hội có thêm referral nhờ sự hiện diện và quen thuộc lớn hơn, cùng với sự tín nhiệm, trong công chúng toàn thế giới. Giờ đây, hình ảnh mới làm cho thương hiệu BNI dễ nhớ hơn xét từ góc độ thị giác. Điều này làm tăng khả năng mọi người sẽ nói: "Tôi đã đến một buổi họp ăn sáng của BNI", thay vì nói: "Tôi đã đến một buổi họp ăn sáng kinh doanh."
Điều này sẽ giúp bạn lan tỏa về chapter BNI của mình. Càng có nhiều nhận diện thương hiệu, việc đưa thành viên vào nhóm càng dễ. Hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp mới này đang được triển khai một cách có hệ thống trên toàn cầu để đảm bảo mọi chapter, Giám đốc và Văn phòng Quốc gia BNI đều sử dụng cùng một hình ảnh và logo BNI dễ nhận ra ngay lập tức. Điều này làm tăng khả năng một người bất kỳ trên thế giới đã từng nghe về BNI, và mang lại sự tín nhiệm và tính xác thực cho người khác khi họ nói rằng BNI là tổ chức networking lớn nhất và thành công nhất thế giới, bởi vì nó có một diện mạo hình ảnh nhất quán.
Trong podcast tuần trước, tôi đã nói về ba đường liên kết. Chúng tôi sẽ có chính ba đường liên kết đó ở đây, trong podcast tuần này. Đó là liên kết đến một slide PowerPoint cho bạn thấy diện mạo hình ảnh trên khắp thế giới. Có những biến thể nhỏ tùy theo bạn ở châu Mỹ, châu Âu hay châu Á. Các châu lục khác nhau đó được làm nổi bật, cả châu Úc, các khu vực đó được làm nổi bật để bạn biết nó thuộc khu vực nào. Ngoài ra, diện mạo hình ảnh rất nhất quán. Vì vậy chúng tôi sẽ có liên kết đó.
Chúng tôi sẽ có bài "Vì sao chúng tôi thay đổi diện mạo của công ty", một phiên bản đã được cố vấn pháp lý của công ty biên tập của bài trình bày PowerPoint đó, nếu bạn thực sự muốn đi sâu và hiểu lý do. Đây là giá trị dành cho bạn với tư cách một doanh nhân nếu bạn muốn mở rộng việc kinh doanh vượt ra khỏi một cộng đồng địa phương. Những nội dung trong đó thực sự quý như vàng, vì đó là lời tư vấn pháp lý qua nhiều năm về cách thức và lý do chúng tôi muốn làm điều này.
Liên kết thứ ba là Tiêu chuẩn BNI. Bạn phải hiểu bạn có thể làm hay không thể làm gì về diện mạo hình ảnh của chapter. Những người trong tổ chức BNI và ngoài tổ chức sẽ không còn nhầm lẫn về việc tài liệu hay trang web nào có liên kết với BNI. Nếu bạn xem qua bài trình bày PowerPoint của cố vấn pháp lý công ty, bạn sẽ hiểu ý tôi. Chỉ cần tìm kiếm trên Google. Có rất nhiều trang web và chúng trông rất khác nhau. Bạn hoàn toàn không biết mình có đang làm việc với một chapter BNI hay không.
Điều này giúp chúng ta tránh được rủi ro bị nhìn nhận tiêu cực do bị nhầm lẫn là có liên kết với những nhóm khác không tuân theo các tiêu chuẩn và triết lý kinh doanh của chúng ta. Bởi vì thương hiệu mới này khẳng định và gửi đi thông điệp rằng BNI là một mạng lưới uy tín, lâu đời của các chuyên gia kinh doanh, với các chapter ở mọi châu lục có người sinh sống trên thế giới, mỗi năm tạo ra hàng tỷ đô la referral cho các thành viên. Bằng cách sử dụng thương hiệu BNI mới một cách hiệu quả, chúng ta đang nói với mọi người rằng bạn là một phần của mạng lưới toàn cầu lớn nhất thế giới đã tồn tại hàng thập kỷ.
Tôi nghĩ sẽ đến lúc, thay vì bị đón nhận bằng những ánh mắt nghi hoặc khi ai đó cố giải thích BNI là gì với người mà họ muốn mời đến thăm nhóm của mình, họ sẽ được đón nhận bằng sự quen thuộc, sự quan tâm và những câu hỏi cụ thể. Đó chính là bản chất của việc xây dựng thương hiệu. Tôi đã thấy điều đó diễn ra trong vài thập kỷ qua, từ chỗ mọi người nói: "BNI à, đó là cái gì?" đến: "Ừ, tôi có nghe về BNI." Mục tiêu của chúng ta là để mọi chủ doanh nghiệp nhỏ đều biết BNI là gì và làm gì. Và điều đó phải bắt đầu bằng một diện mạo hình ảnh rõ ràng được sử dụng trên khắp thế giới, và lợi ích đối với bạn là việc mời mọi người vào sẽ dễ dàng hơn cho bạn với tư cách là thành viên, khi họ ít nhất có một sự hiểu biết chung hoặc một chút nhận biết về thương hiệu và tổ chức.
Chúng tôi tin rằng điều này sẽ giúp các thành viên có các chapter mạnh và có diện mạo chuyên nghiệp trong chapter của mình dễ dàng hơn nhiều. Chúng ta chỉ cần làm sao để mọi người cùng sử dụng một diện mạo hình ảnh.
Priscilla: Tuyệt vời. Tôi nghĩ nhiều người trong chúng ta thậm chí không hiểu việc có một thương hiệu quan trọng thế nào đối với doanh nghiệp của mình. Vì vậy đây là một ví dụ hay mà các anh đang dẫn đầu.
Ivan: Thương hiệu liên quan đến rất nhiều thứ khác nhau. Chắc chắn là về nhãn hiệu. Chắc chắn là về diện mạo hình ảnh mà chúng ta đang nói. Thực sự còn là về PR nữa. Một trong những điều tôi nghĩ chúng ta làm rất tốt là bạn có thể đến bất cứ đâu trên thế giới và tìm kiếm business networking trên Google, thì BNI sẽ hiện lên ở trang đầu tiên, thường là vị trí số một hoặc số hai. Hôm qua tôi đã thử ở Hoa Kỳ. Có 14.000.000 kết quả và BNI đứng đầu.
Điều đó thật kinh ngạc với tôi. Chúng ta thực sự đã làm thương hiệu hiệu quả ở nhiều mặt. Chỗ chúng ta chưa làm tốt là có một diện mạo hình ảnh nhất quán. Điều đó phải thay đổi nếu chúng ta muốn tiếp tục là người dẫn đầu toàn cầu và có tiêu chuẩn chuyên nghiệp cho các tài liệu. Tôi đề nghị các thành viên cân nhắc điều này khi soạn thảo tài liệu. Một lần nữa, nếu bạn là thành viên BNI hoặc thuộc Ban Điều hành chapter, hãy liên hệ Giám đốc Điều hành tại địa phương hoặc Giám đốc BNI tại địa phương trước khi làm tài liệu để chúng ta có một tiêu chuẩn nhất quán trên khắp thế giới.
Điều đó thực sự tạo ra khác biệt. Ý tôi là, hãy tưởng tượng bạn đang kinh doanh và có những người làm việc cùng bạn. Bạn có một logo, và họ bắt đầu tự tạo logo và diện mạo hình ảnh của riêng mình. Điều đó sẽ rất bực bội. Với chúng tôi thì cũng hơi bực, nhưng chúng tôi nghĩ mình có thể vượt qua. Chúng ta có những thành viên BNI tuyệt vời trên khắp thế giới luôn nghĩ điều tốt nhất cho tổ chức, và chúng tôi đề nghị các bạn giúp chúng tôi duy trì diện mạo hình ảnh đó vì nó mang lại lợi ích cho tất cả chúng ta.
Điều đó thật kinh ngạc với tôi. Chúng ta thực sự đã làm thương hiệu hiệu quả ở nhiều mặt. Chỗ chúng ta chưa làm tốt là có một diện mạo hình ảnh nhất quán. Điều đó phải thay đổi nếu chúng ta muốn tiếp tục là người dẫn đầu toàn cầu và có tiêu chuẩn chuyên nghiệp cho các tài liệu. Tôi đề nghị các thành viên cân nhắc điều này khi soạn thảo tài liệu. Một lần nữa, nếu bạn là thành viên BNI hoặc thuộc Ban Điều hành chapter, hãy liên hệ Giám đốc Điều hành tại địa phương hoặc Giám đốc BNI tại địa phương trước khi làm tài liệu để chúng ta có một tiêu chuẩn nhất quán trên khắp thế giới.
Điều đó thực sự tạo ra khác biệt. Ý tôi là, hãy tưởng tượng bạn đang kinh doanh và có những người làm việc cùng bạn. Bạn có một logo, và họ bắt đầu tự tạo logo và diện mạo hình ảnh của riêng mình. Điều đó sẽ rất bực bội. Với chúng tôi thì cũng hơi bực, nhưng chúng tôi nghĩ mình có thể vượt qua. Chúng ta có những thành viên BNI tuyệt vời trên khắp thế giới luôn nghĩ điều tốt nhất cho tổ chức, và chúng tôi đề nghị các bạn giúp chúng tôi duy trì diện mạo hình ảnh đó vì nó mang lại lợi ích cho tất cả chúng ta.
Priscilla: Tuyệt vời. Tôi nghĩ chúng tôi sẽ làm. Chỉ cần các anh cung cấp logo, chúng tôi sẽ dùng.
Ivan: Tuyệt. Và một lần nữa, nó không chỉ là logo, vì chúng ta đã có logo rồi. Còn có hình quả địa cầu đi kèm logo. Còn có chiều cao và khoảng cách. Còn có phông chữ, màu sắc, màu đỏ burgundy PMS 506. Ý tôi là, nó phức tạp hơn nhiều so với chỉ cái logo, tôi đã học được điều đó trong một hai năm qua. Vì vậy tài liệu Tiêu chuẩn BNI, một trong các liên kết, sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn một chút. Tôi trân trọng sự hợp tác và tham gia của các thành viên trong việc này. Tôi nghĩ điều này sẽ giúp củng cố vị thế dẫn đầu liên tục của chúng ta với tư cách là tổ chức networking lớn nhất thế giới.
Priscilla: Tuyệt vời. Cảm ơn anh rất nhiều đã giải thích điều đó.
Ivan: Cảm ơn Priscilla.
Priscilla: Tôi nghĩ tuần này đến đây là hết. Tôi xin nhắc các thính giả rằng podcast này do NetworkingNow.com thực hiện, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải xuống cho networking. Cảm ơn các bạn rất nhiều đã lắng nghe. Tôi là Priscilla Rice, và chúng tôi hy vọng các bạn sẽ tham gia cùng chúng tôi vào tuần sau trong một tập hấp dẫn khác của BNI Podcast chính thức.
Bản gốc tiếng Anh: Episode 185: The Benefits of BNI’s New Branded Look – The Official BNI Podcast