Tập 90: PR và Tuần lễ Networking Quốc tế

Priscilla: Xin chào tất cả các bạn, chào mừng trở lại với BNI Podcast chính thức, do NetworkingNow.com mang đến, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải về cho networking.
Tôi là Priscilla Rice, và tôi đang phát sóng từ Live Oak Recording Studio ở Berkeley, California. Hôm nay có mặt cùng tôi qua điện thoại là nhà sáng lập kiêm chủ tịch của BNI, Tiến sĩ Ivan Misner.
Xin chào Ivan. Anh khỏe không?

Ivan: Tôi khỏe lắm, Priscilla. Hôm nay tôi có một chủ đề thú vị để thảo luận, đó là PR hỗ trợ các nỗ lực networking của bạn.

Priscilla: Ồ, tuyệt. Vậy anh kể cho chúng tôi nghe đi.

Ivan: À, PR thực sự có thể giúp xây dựng uy tín cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Sau word-of-mouth (truyền miệng), truyền thông là một trong những chiến lược tiết kiệm chi phí nhất bạn có thể dùng để tiếp thị doanh nghiệp. Và BNI đã làm điều này và tập trung vào điều này nhiều năm nay. Đỉnh cao của tất cả những nỗ lực đó là những nỗ lực gần đây của chúng tôi trong vài năm qua nhằm phát triển và tổ chức Tuần lễ Networking Quốc tế.
Nếu các thành viên BNI chưa quen với nó, thì podcast này được thực hiện trong Tuần lễ Networking Quốc tế. Đây là Tuần lễ Networking Quốc tế thường niên lần thứ ba, một sáng kiến của BNI, nên nếu có cơ hội, hãy vào InternationalNetworkingWeek.com để biết thêm thông tin.
Tuần lễ Networking Quốc tế là một sáng kiến của BNI; tất cả đều xoay quanh PR và việc phát triển thương hiệu cũng như sự nhận biết cho tổ chức. Nó có rất nhiều sự kiện networking trên khắp thế giới, và mục tiêu của Tuần lễ Networking Quốc tế là tôn vinh vai trò then chốt của networking đối với sự phát triển và thành công của các doanh nghiệp trên khắp thế giới. Chúng tôi đã và sẽ tổ chức các sự kiện đồng thời trên toàn cầu, và ý tưởng là tập trung các sự kiện này để đưa mọi người trong kinh doanh, có thể cả chính quyền và cộng đồng, đến với nhau để networking và hiểu khái niệm networking dựa trên mối quan hệ.
Tất cả những điều này thực sự được thực hiện để giúp xây dựng thương hiệu BNI, và đó là một ví dụ tuyệt vời về cách bạn có thể dùng PR để giúp doanh nghiệp của mình. PR làm tăng uy tín của bạn, giúp bạn định vị mình đi trước đối thủ cạnh tranh, nhất là khi bạn chủ động kiểm soát và vận hành nó, đó là một khía cạnh rất tích cực trong những gì bạn đang làm. Mục tiêu chính của truyền thông thực sự là để thông báo hoặc cung cấp thông tin. Bạn không muốn chỉ quảng bá doanh nghiệp của mình; bạn muốn thông báo hoặc cung cấp thông tin. Truyền thông PR thường miễn phí trong hầu hết các trường hợp. Bạn không phải trả tiền để đăng thông cáo báo chí lên báo, nhưng bạn có thể cần một người viết chuyên nghiệp. Vì vậy, các thành viên BNI muốn tự tạo PR có thể phải thuê một người viết để soạn thông cáo báo chí và chỉnh sửa.
Có rất nhiều nguồn và tài nguyên trực tuyến dạy bạn cách cấu trúc, thiết kế và định dạng PR. Chắc chắn trong BNI có nhiều thành viên làm PR, nên nếu bạn có một thành viên chuyên về PR, hãy tìm họ, trao đổi với họ về podcast này và cách bạn, với tư cách thành viên, có thể sử dụng PR ở quy mô nhỏ hơn.
Một lần nữa, Tuần lễ Networking Quốc tế là đỉnh cao của gần 20 năm nỗ lực PR của chúng tôi, nên nó rất lớn. Để các bạn có khái niệm nó lớn đến mức nào, Priscilla, vài tháng trước tôi đã tìm kiếm trên Google về International Networking Week, và nhân dịp kỷ niệm 10 năm của Google, họ có một cơ sở dữ liệu cũ quay ngược về năm 2001. Vì vậy tôi gõ International Networking Week cho năm 2001 và tôi nhận được số kết quả bằng không. Có nghĩa là nếu bạn vào Google năm 2001 và gõ International Networking Week, sẽ không có gì hiện ra.
Vậy mà, vài tháng trước tôi vào Google. Tôi đang ngồi trước máy tính ngay lúc này. Để tôi gõ ngay bây giờ và xem sẽ ra gì. International Networking Week, nếu bạn gõ vào đó vào đúng thời điểm gần Tuần lễ Networking Quốc tế, bạn sẽ nhận được, đây là con số. Con số này lớn hơn lần tôi tìm vài tháng trước. Tôi nhận được 97 triệu kết quả.

Priscilla: Chà!

Ivan: Ngay lúc này. Tôi vừa làm xong. Con số này lên xuống. Nếu thời điểm gần Tuần lễ Networking Quốc tế thì nó cao hơn lúc xa tuần lễ. Nhưng ngay bây giờ, International Networking Week, tôi vừa gõ vào, và tôi nhận được 97.400.000 kết quả.

Priscilla: Những kết quả đó có đều liên quan đến BNI không?

Ivan: Ồ, đó chính là điều tuyệt vời. Hai trang đầu hoàn toàn là BNI. Chúng đều dẫn ngược về BNI. Đây là các nhóm LinkedIn đăng nhập dưới tên Business Network International. Get Connected 2009, Business Network International. BNI Podcast chính thức từ tập 38 của một năm trước cũng nằm ở đây. Hết trang web BNI này đến trang web BNI khác, hoặc một đường dẫn nào đó nói về BNI. Tất cả đều là xây dựng thương hiệu. Và dù đây là một ví dụ ở mức cực đại, bạn phải hiểu rằng chúng tôi đã mất rất nhiều thời gian để đi đến mức này, và bạn cũng vậy, bất kỳ doanh nhân nào cũng có thể xây dựng dần đến PR mạnh mẽ bằng cách bắt đầu với thông cáo báo chí, thuê người viết, làm việc với công ty PR. Chúng tôi làm việc với các công ty PR để đưa thông cáo báo chí của mình lên.
Có các trang web và dịch vụ phân phối như PRWeb.com. Một người bạn tốt của tôi, Mike Drew, ở BeneathTheCover.com, cũng đang phát triển một dịch vụ PR trực tuyến, và tôi muốn giới thiệu nếu bạn, mà nó rẻ hơn PRWeb rất nhiều. Nếu bạn là thành viên BNI và muốn bắt đầu đưa PR ra ngoài, hãy vào BeneathTheCover.com, kết nối với Mike Drew, và anh ấy hoàn toàn có thể giúp bạn phân phối thông cáo báo chí trên toàn thế giới.
Networking trong kinh doanh không chỉ là đi ra ngoài và bắt tay. Doanh nghiệp của bạn cũng cần tạo ra truyền thông để tăng sự hiện diện và uy tín. Các chuyên gia nên dành một phần thời gian và công sức cho việc tạo ra sự nhận biết thương hiệu và nhận biết tên tuổi, và tất cả điều đó đến từ PR. Tôi nghĩ đây là tuần phù hợp nhất để tôi nói về chủ đề này, vì đây là một ví dụ về PR mà BNI đã đạt được rất nhiều thành công, đó là Tuần lễ Networking Quốc tế.

Priscilla: Chà, thật tuyệt. Anh là nguồn cảm hứng cho tất cả chúng tôi.

Ivan: À, chị biết tôi nói với mọi người điều gì không? Tôi là người thành công qua đêm sau 20 năm. Phải mất 20 năm làm việc này mới đạt được bất kỳ mức độ thành công nào. Bí quyết thành công mà không có làm việc chăm chỉ thì vẫn chỉ là bí mật, nên bạn phải thực sự tập trung, giữ mắt vào mục tiêu, và tiếp tục cải thiện dần dần theo thời gian, và bạn xây dựng, xây dựng, xây dựng doanh nghiệp của mình.
Bạn biết đấy, còn một điều cuối cùng trước khi kết thúc. Với Tuần lễ Networking Quốc tế và PR, có một ví dụ tuyệt vời là một đoạn video. Chúng tôi sẽ có một đường dẫn trên podcast này đến một video tôi vừa làm hiện đang có trên YouTube. Đó là video Tuần lễ Networking Quốc tế 2009. Dài khoảng mười phút. Và chúng tôi sẽ có đường dẫn, nên hãy nhấp vào đó. Đó là vẻ đẹp của công nghệ ngày nay. YouTube là một cách tuyệt vời để đưa thông điệp của bạn ra ngoài, và vì thế những gì tôi đã làm là, thông qua các hệ thống như podcast của tôi, blog của tôi, BNI.com, SuccessNet, tôi đặt đường dẫn đến video tôi đã làm trên YouTube. Và với công nghệ ngày nay, rất dễ để đứng trước phông xanh cùng một người quay phim, không tốn nhiều tiền, bạn làm ra một video khá chuyên nghiệp, đưa lên YouTube, và nó có được vô số lượt xem. Đó là một cách tuyệt vời khác để xây dựng PR.
Nhân tiện, các video năm 2007, 2008 và 2009 hiện đứng vị trí số 3 khi bạn gõ International Networking Week trên Google. Điều đó cho bạn thấy một nỗ lực PR kiểu này có thể mạnh mẽ đến mức nào, trong bất cứ lĩnh vực nào bạn làm.
Vậy các thành viên BNI hãy học hỏi từ tôi; học những gì BNI đã làm và áp dụng cho doanh nghiệp của bạn, và bạn cũng có thể xây dựng một thương hiệu khu vực, quốc gia hoặc quốc tế.

Priscilla: Được rồi, tuyệt. À, anh biết đấy, YouTube cũng miễn phí.

Ivan: Đúng vậy. Miễn phí, và chúng tôi có được rất nhiều lượt tiếp cận cho điều này và những việc khác chúng tôi làm ngay trên đó.

Priscilla: Được rồi, tuyệt. Tôi nghĩ chúng ta hết giờ rồi, Tiến sĩ Misner.

Ivan: Cảm ơn Priscilla.

Priscilla: Cảm ơn anh rất nhiều.
Tôi xin nhắc các thính giả rằng podcast này do NetworkingNow.com mang đến, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải về cho networking. Cảm ơn các bạn rất nhiều đã lắng nghe. Tôi là Priscilla Rice, và hy vọng các bạn sẽ cùng chúng tôi trong tuần tới với một tập thú vị khác của BNI Podcast chính thức.