Mỗi năm BNI chọn một chủ đề để giúp tất cả thành viên tập trung. (Chủ đề năm 2008 là "Thay đổi cách thế giới làm kinh doanh".) Các chủ đề được chọn từ những đề xuất của các thành viên và Giám đốc BNI.
Chủ đề của BNI cho năm 2009 là "Nâng tầm tiêu chuẩn" (Raising the Bar). Trong khi nhiều người đang thu hẹp hoạt động vào lúc này, BNI hướng đến việc nâng tầm tiêu chuẩn, dù kinh tế có ra sao.
Chúng ta có cơ hội tập trung vào những gì mình làm tốt nhất.
Đối với BNI với tư cách một tổ chức, Nâng tầm tiêu chuẩn có nghĩa là tăng trưởng nhiều hơn. Nó có nghĩa là tập trung vào những điều cơ bản và những gì chúng ta làm tốt nhất.
Nâng tầm tiêu chuẩn có ý nghĩa gì đối với các thành viên và chapter BNI? Bạn là người trả lời tốt nhất câu hỏi đó, nhưng sau đây là vài gợi ý từ Tiến sĩ Misner:
Nâng tầm phong độ của bạn
Luôn hướng đến hành động
Dùng năng lượng của nhóm BNI để vượt qua chính những tiêu chuẩn của bạn
Truyền cảm hứng cho khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn bằng tấm gương của chính bạn.
Năm 2009, BNI đầu tư nguồn vốn lớn nhất từ trước đến nay vào một dự án duy nhất: BNI Connect, một mạng xã hội trực tuyến toàn diện dành cho các thành viên BNI. Dịch vụ này sẽ kết nối tất cả các chapter của chúng ta và đưa BNI thực sự trở thành một mạng lưới toàn cầu của các doanh nghiệp địa phương.
Do Networking Now mang đến.
Nội dung đầy đủ
Priscilla: Xin chào tất cả các bạn, chào mừng trở lại với BNI Podcast chính thức, do NetworkingNow.com mang đến, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải về cho networking.
Tôi là Priscilla Rice, và tôi đang phát sóng từ Live Oak Recording Studio ở Berkeley, California. Hôm nay có mặt cùng tôi qua điện thoại là nhà sáng lập kiêm chủ tịch của BNI, Tiến sĩ Ivan Misner.
Xin chào Ivan. Anh khỏe không?
Tôi là Priscilla Rice, và tôi đang phát sóng từ Live Oak Recording Studio ở Berkeley, California. Hôm nay có mặt cùng tôi qua điện thoại là nhà sáng lập kiêm chủ tịch của BNI, Tiến sĩ Ivan Misner.
Xin chào Ivan. Anh khỏe không?
Ivan: Tôi khỏe lắm, Priscilla. Chào mừng đến với Năm mới 2009.
Priscilla: Cảm ơn anh. Chào mừng anh trở lại.
Ivan: Bạn biết đấy, chủ đề của BNI là đề tài của podcast hôm nay, Nâng tầm tiêu chuẩn (Raising the Bar). Vì vậy tôi nghĩ điều tôi muốn làm trong podcast này là nói về chủ đề của năm 2009.
Mỗi năm BNI chọn một chủ đề giúp đưa mọi người lại với nhau vào một lĩnh vực hoặc tập trung vào một điều. Năm ngoái là một chủ đề mà chúng tôi thực sự đã đăng ký nhãn hiệu và sẽ sử dụng trong nhiều năm tới; đó là Thay đổi cách thế giới làm kinh doanh. Và tôi nghĩ BNI chắc chắn đang làm được điều đó.
Năm nay chúng tôi chọn một chủ đề thú vị, và nhân tiện, các chủ đề được chọn dựa trên đóng góp của thành viên và đóng góp của các Giám đốc, những người đề xuất các chủ đề khác nhau. Và sau đó, các Giám đốc Quốc gia của chúng ta trên toàn thế giới, hơn 40 Giám đốc mà chúng ta có trên toàn cầu, sẽ chọn chủ đề dựa trên các đề xuất. Và chủ đề năm nay của chúng ta hơi ngược với trực giác. Đó là Nâng tầm tiêu chuẩn. Tôi nói nó ngược với trực giác vì hầu hết mọi người đang thu hẹp hoạt động, nói về kinh tế, nói về việc bạn chỉ cần cố gắng cầm cự. Và tôi nghĩ đây thực ra là cơ hội để Nâng tầm tiêu chuẩn. Đó là điều tôi muốn nói trong podcast này.
Với các thành viên, tôi muốn hỏi: Nâng tầm tiêu chuẩn có ý nghĩa gì đối với BNI? Nó có ý nghĩa gì với bạn, với tư cách một thành viên BNI? Nó có ý nghĩa gì với khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn? Tôi nghĩ rằng trong khi phần lớn thế giới đang la lên rằng trời sắp sập và về những thời kỳ khó khăn mà chúng ta đang trải qua, tôi tin rằng ngay lúc này chúng ta có một cơ hội. Và cơ hội đó là tập trung vào những điều cơ bản của những gì chúng ta làm tốt nhất, cả bạn, với tư cách một chuyên gia kinh doanh, lẫn BNI, với tư cách một mạng lưới tiếp thị referral, đều có thể Nâng tầm tiêu chuẩn cho chính mình trong năm 2009.
Bây giờ, đối với BNI, điều đó có nghĩa là tăng trưởng nhiều hơn, dù công ty sẽ tiếp tục phát triển khi các doanh nhân và chuyên gia trên toàn cầu tiếp tục đón nhận networking và tiếp thị truyền miệng để thịnh vượng, nhất là giữa những thách thức kinh tế quốc tế. Là những người có phần trong công ty này, chúng ta phải nỗ lực tiếp cận những người xung quanh và chia sẻ câu chuyện BNI với họ bằng những cách mới đầy sức thuyết phục, khiến họ hào hứng về những khả năng tăng trưởng kinh doanh thông qua tiếp thị truyền miệng. Chúng ta phải vừa cụ thể trong các ví dụ về việc BNI có thể giúp họ như thế nào, vừa là những người biết lắng nghe khéo léo để nghe những mối quan tâm, câu hỏi và ước mơ của họ.
Nâng tầm tiêu chuẩn cho BNI có nghĩa là tôn vinh những thành công và đóng góp của mọi thành viên và mọi chapter, ngay cả khi chúng ta đặt nền móng cho những thành công ở các khu vực hoàn toàn mới của tổ chức. Nói đơn giản hơn, nó có nghĩa là hướng tới tương lai của chúng ta với tầm nhìn rõ ràng, đầu óc sáng suốt và sự tận tâm rõ ràng với các phương pháp và nguyên tắc của BNI. Tôi sẽ nói một chút về tương lai ở cuối podcast này.
Trước hết, tôi muốn nói về các bạn, các thành viên BNI, những thính giả. Nâng tầm tiêu chuẩn có ý nghĩa gì trong cuộc sống của bạn, trong doanh nghiệp của bạn, trong chapter BNI của bạn? Dù chỉ có bạn mới trả lời được câu hỏi đó, tôi thấy các bạn là những nhà lãnh đạo doanh nghiệp, là những thành viên BNI tin vào sức mạnh của việc nâng tầm phong độ trong khi người khác thu hẹp; tôi thấy các thành viên BNI là những người năng động hướng đến hành động, những người có sức ảnh hưởng, kỳ vọng ở bản thân nhiều hơn những người xung quanh. Tôi thấy các thành viên BNI là kiểu người hiểu rằng nguồn năng lượng tập trung vào thành công có sẵn qua các chapter BNI thúc đẩy khả năng vượt qua, ngay cả những tiêu chuẩn thành tựu cao của chính họ.
Điều đó, tôi nghĩ, đến lượt nó lại có tác động rất lớn đến khách hàng tiềm năng và khách hàng của các bạn, các thành viên BNI. Bằng cách nào? Có người muốn biết nó ảnh hưởng đến họ ra sao. Hãy nhìn bản thân qua con mắt của họ. Bạn ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng và khách hàng của mình nhiều hơn bạn nghĩ, qua cách bạn kinh doanh, cách bạn chăm lo nhu cầu của họ, cách bạn giúp họ theo đuổi thành công. Bằng cách Nâng tầm tiêu chuẩn cho chính mình, bạn giúp họ, bằng tấm gương của bạn, cũng Nâng tầm tiêu chuẩn trong cuộc sống của họ.
Nâng tầm tiêu chuẩn là một cam kết mà BNI dành cho các bạn, các thành viên BNI, cho những người đang nghe podcast này. Khi bạn làm điều đó cho chính mình, đó là món quà bạn trao cho những người khác trong cuộc sống và công việc của bạn, và đó là điều tất cả chúng ta phải làm vì sức khỏe của nền kinh tế toàn cầu trong năm mới sắp tới.
Nền kinh tế, tôi nghĩ, Priscilla, đang đưa cho chúng ta những quả chanh. Nền kinh tế đang đưa cho chúng ta những quả chanh. Chúng ta chọn làm nước chanh. Mệnh lệnh của tôi gửi các Giám đốc trên toàn cầu cho năm nay là tập trung vào những điều cơ bản, trở về căn bản, làm những gì BNI làm tốt, và làm tốt hơn bao giờ hết. Chúng tôi cam kết làm cho BNI trở thành một tổ chức tốt hơn nữa trong năm 2009.
Vì vậy, chúng tôi đang tiến hành dự án toàn diện nhất trong lịch sử của tổ chức. Năm 2009, chúng tôi đầu tư nguồn vốn lớn nhất từ trước đến nay vào một dự án duy nhất, và chúng tôi làm điều đó ngay bây giờ, giữa lúc suy thoái.
Mỗi năm BNI chọn một chủ đề giúp đưa mọi người lại với nhau vào một lĩnh vực hoặc tập trung vào một điều. Năm ngoái là một chủ đề mà chúng tôi thực sự đã đăng ký nhãn hiệu và sẽ sử dụng trong nhiều năm tới; đó là Thay đổi cách thế giới làm kinh doanh. Và tôi nghĩ BNI chắc chắn đang làm được điều đó.
Năm nay chúng tôi chọn một chủ đề thú vị, và nhân tiện, các chủ đề được chọn dựa trên đóng góp của thành viên và đóng góp của các Giám đốc, những người đề xuất các chủ đề khác nhau. Và sau đó, các Giám đốc Quốc gia của chúng ta trên toàn thế giới, hơn 40 Giám đốc mà chúng ta có trên toàn cầu, sẽ chọn chủ đề dựa trên các đề xuất. Và chủ đề năm nay của chúng ta hơi ngược với trực giác. Đó là Nâng tầm tiêu chuẩn. Tôi nói nó ngược với trực giác vì hầu hết mọi người đang thu hẹp hoạt động, nói về kinh tế, nói về việc bạn chỉ cần cố gắng cầm cự. Và tôi nghĩ đây thực ra là cơ hội để Nâng tầm tiêu chuẩn. Đó là điều tôi muốn nói trong podcast này.
Với các thành viên, tôi muốn hỏi: Nâng tầm tiêu chuẩn có ý nghĩa gì đối với BNI? Nó có ý nghĩa gì với bạn, với tư cách một thành viên BNI? Nó có ý nghĩa gì với khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn? Tôi nghĩ rằng trong khi phần lớn thế giới đang la lên rằng trời sắp sập và về những thời kỳ khó khăn mà chúng ta đang trải qua, tôi tin rằng ngay lúc này chúng ta có một cơ hội. Và cơ hội đó là tập trung vào những điều cơ bản của những gì chúng ta làm tốt nhất, cả bạn, với tư cách một chuyên gia kinh doanh, lẫn BNI, với tư cách một mạng lưới tiếp thị referral, đều có thể Nâng tầm tiêu chuẩn cho chính mình trong năm 2009.
Bây giờ, đối với BNI, điều đó có nghĩa là tăng trưởng nhiều hơn, dù công ty sẽ tiếp tục phát triển khi các doanh nhân và chuyên gia trên toàn cầu tiếp tục đón nhận networking và tiếp thị truyền miệng để thịnh vượng, nhất là giữa những thách thức kinh tế quốc tế. Là những người có phần trong công ty này, chúng ta phải nỗ lực tiếp cận những người xung quanh và chia sẻ câu chuyện BNI với họ bằng những cách mới đầy sức thuyết phục, khiến họ hào hứng về những khả năng tăng trưởng kinh doanh thông qua tiếp thị truyền miệng. Chúng ta phải vừa cụ thể trong các ví dụ về việc BNI có thể giúp họ như thế nào, vừa là những người biết lắng nghe khéo léo để nghe những mối quan tâm, câu hỏi và ước mơ của họ.
Nâng tầm tiêu chuẩn cho BNI có nghĩa là tôn vinh những thành công và đóng góp của mọi thành viên và mọi chapter, ngay cả khi chúng ta đặt nền móng cho những thành công ở các khu vực hoàn toàn mới của tổ chức. Nói đơn giản hơn, nó có nghĩa là hướng tới tương lai của chúng ta với tầm nhìn rõ ràng, đầu óc sáng suốt và sự tận tâm rõ ràng với các phương pháp và nguyên tắc của BNI. Tôi sẽ nói một chút về tương lai ở cuối podcast này.
Trước hết, tôi muốn nói về các bạn, các thành viên BNI, những thính giả. Nâng tầm tiêu chuẩn có ý nghĩa gì trong cuộc sống của bạn, trong doanh nghiệp của bạn, trong chapter BNI của bạn? Dù chỉ có bạn mới trả lời được câu hỏi đó, tôi thấy các bạn là những nhà lãnh đạo doanh nghiệp, là những thành viên BNI tin vào sức mạnh của việc nâng tầm phong độ trong khi người khác thu hẹp; tôi thấy các thành viên BNI là những người năng động hướng đến hành động, những người có sức ảnh hưởng, kỳ vọng ở bản thân nhiều hơn những người xung quanh. Tôi thấy các thành viên BNI là kiểu người hiểu rằng nguồn năng lượng tập trung vào thành công có sẵn qua các chapter BNI thúc đẩy khả năng vượt qua, ngay cả những tiêu chuẩn thành tựu cao của chính họ.
Điều đó, tôi nghĩ, đến lượt nó lại có tác động rất lớn đến khách hàng tiềm năng và khách hàng của các bạn, các thành viên BNI. Bằng cách nào? Có người muốn biết nó ảnh hưởng đến họ ra sao. Hãy nhìn bản thân qua con mắt của họ. Bạn ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng và khách hàng của mình nhiều hơn bạn nghĩ, qua cách bạn kinh doanh, cách bạn chăm lo nhu cầu của họ, cách bạn giúp họ theo đuổi thành công. Bằng cách Nâng tầm tiêu chuẩn cho chính mình, bạn giúp họ, bằng tấm gương của bạn, cũng Nâng tầm tiêu chuẩn trong cuộc sống của họ.
Nâng tầm tiêu chuẩn là một cam kết mà BNI dành cho các bạn, các thành viên BNI, cho những người đang nghe podcast này. Khi bạn làm điều đó cho chính mình, đó là món quà bạn trao cho những người khác trong cuộc sống và công việc của bạn, và đó là điều tất cả chúng ta phải làm vì sức khỏe của nền kinh tế toàn cầu trong năm mới sắp tới.
Nền kinh tế, tôi nghĩ, Priscilla, đang đưa cho chúng ta những quả chanh. Nền kinh tế đang đưa cho chúng ta những quả chanh. Chúng ta chọn làm nước chanh. Mệnh lệnh của tôi gửi các Giám đốc trên toàn cầu cho năm nay là tập trung vào những điều cơ bản, trở về căn bản, làm những gì BNI làm tốt, và làm tốt hơn bao giờ hết. Chúng tôi cam kết làm cho BNI trở thành một tổ chức tốt hơn nữa trong năm 2009.
Vì vậy, chúng tôi đang tiến hành dự án toàn diện nhất trong lịch sử của tổ chức. Năm 2009, chúng tôi đầu tư nguồn vốn lớn nhất từ trước đến nay vào một dự án duy nhất, và chúng tôi làm điều đó ngay bây giờ, giữa lúc suy thoái.
Priscilla: Đó là gì vậy?
Ivan: À, tôi sẽ nói cho chị biết. Nhưng trước hết, hãy để tôi nói rằng tôi nghĩ đây là cơ hội cho BNI và cho các thành viên BNI tận dụng thời gian này để vượt trội trong khi người khác đình trệ. Đến cuối năm 2009, chúng tôi sẽ giới thiệu một mạng xã hội trực tuyến toàn diện để hỗ trợ các thành viên BNI trên khắp thế giới. Dự án có tên là BNI Connect, và để biết một số thông tin cơ bản về dự án, hãy vào www.BNIConnect.com, không gạch nối, không dấu cách, BNIConnect.com, và xem tầm nhìn của chúng tôi về chương trình. Bạn sẽ có một số thông tin cơ bản ở đó. Bạn có thể biết điều gì đang diễn ra. Có một phần ở đó tôi trình bày chi tiết về chương trình.
Về cơ bản, đó là một mạng xã hội trực tuyến, mạng xã hội kinh doanh, cho phép các thành viên BNI kết nối và giao tiếp trên toàn thế giới. Nó sẽ là cái gọi là "cộng đồng vườn có tường rào", nên chỉ các thành viên BNI mới có thể tham gia. Nếu bạn không phải là thành viên BNI, bạn không thể vào chơi trong khu vườn. Nếu bạn là thành viên BNI, bạn tự động có trong chương trình và không phải trả thêm chi phí nào cho các dịch vụ. Bạn sẽ có thể networking với các thành viên trên khắp thế giới thông qua BNI Connect mới, mà chúng tôi hy vọng sẽ đi vào hoạt động vào cuối năm nay.
BNI thực sự đang Nâng tầm tiêu chuẩn cho tổ chức. Chúng tôi đang tiến hành một kế hoạch sẽ củng cố vị thế của BNI là tổ chức networking lớn nhất thế giới và sẽ giúp các thành viên trên khắp thế giới sử dụng hiệu quả mạng lưới toàn cầu của chúng ta. Điều tôi đang đề nghị các thành viên làm là giúp chúng tôi Nâng tầm tiêu chuẩn năm nay trong chapter của các bạn, trong từng chapter riêng lẻ. Hãy tập trung vào những điều cơ bản, trở về căn bản, và đắm mình trong một văn hóa học tập trong nhóm của bạn. Thông qua BNI, tôi nghĩ các thành viên trên khắp thế giới có thể có năm tốt nhất từ trước đến nay, và chúng tôi ở đây để giúp thực hiện điều đó trong năm 2009 bằng cách Nâng tầm tiêu chuẩn cho chính mình khi thực hiện một trong những dự án toàn diện nhất mà chúng tôi từng làm.
Về cơ bản, đó là một mạng xã hội trực tuyến, mạng xã hội kinh doanh, cho phép các thành viên BNI kết nối và giao tiếp trên toàn thế giới. Nó sẽ là cái gọi là "cộng đồng vườn có tường rào", nên chỉ các thành viên BNI mới có thể tham gia. Nếu bạn không phải là thành viên BNI, bạn không thể vào chơi trong khu vườn. Nếu bạn là thành viên BNI, bạn tự động có trong chương trình và không phải trả thêm chi phí nào cho các dịch vụ. Bạn sẽ có thể networking với các thành viên trên khắp thế giới thông qua BNI Connect mới, mà chúng tôi hy vọng sẽ đi vào hoạt động vào cuối năm nay.
BNI thực sự đang Nâng tầm tiêu chuẩn cho tổ chức. Chúng tôi đang tiến hành một kế hoạch sẽ củng cố vị thế của BNI là tổ chức networking lớn nhất thế giới và sẽ giúp các thành viên trên khắp thế giới sử dụng hiệu quả mạng lưới toàn cầu của chúng ta. Điều tôi đang đề nghị các thành viên làm là giúp chúng tôi Nâng tầm tiêu chuẩn năm nay trong chapter của các bạn, trong từng chapter riêng lẻ. Hãy tập trung vào những điều cơ bản, trở về căn bản, và đắm mình trong một văn hóa học tập trong nhóm của bạn. Thông qua BNI, tôi nghĩ các thành viên trên khắp thế giới có thể có năm tốt nhất từ trước đến nay, và chúng tôi ở đây để giúp thực hiện điều đó trong năm 2009 bằng cách Nâng tầm tiêu chuẩn cho chính mình khi thực hiện một trong những dự án toàn diện nhất mà chúng tôi từng làm.
Priscilla: Chà, nghe thật tuyệt, thực sự tuyệt vời.
Ivan: Vì vậy nếu có cơ hội, các thính giả và Priscilla, hãy dành vài phút vào BNIConnect.com. Trang đó hiện giờ chỉ cung cấp thông tin cơ bản về những gì chúng tôi đang làm. Trong suốt năm, bạn sẽ biết thêm một chút về chương trình và nhiều hơn nữa, và chúng tôi sẽ chia sẻ thêm trên trang web, nhưng đó là một khởi đầu tốt. Đây là phần giới thiệu của tôi về khái niệm này cho các thành viên. Các Giám đốc thì đã biết rồi. Hãy theo dõi, thỉnh thoảng quay lại trang web trong suốt năm để xem tiến độ của chúng tôi, và bạn có thể xem một số chi tiết rất cụ thể về những gì tôi hình dung ở đó ngay bây giờ. Tôi nghĩ BNI đang ở vị thế mà chúng ta nói về các doanh nghiệp địa phương, nhưng chúng ta muốn tạo ra một mạng lưới toàn cầu. Chúng ta có một mạng lưới toàn cầu, nhưng chúng ta chưa kết nối những con người này với nhau, và đó là điều BNI Connect sẽ làm.
Priscilla: Tôi nghĩ nghe thật tuyệt. Tôi chỉ có thể hình dung điều đó sẽ dẫn đến những gì.
Ivan: À, tôi nghĩ nó sẽ tuyệt vời. Dĩ nhiên chúng tôi sẽ cung cấp đường dẫn trong podcast này để mọi người có thể vào đó, và tôi muốn đề nghị các thành viên BNI, hãy cùng tôi Nâng tầm tiêu chuẩn trong năm 2009. Trong khi mọi người khác đang nói về việc thu hẹp và trời sắp sập, đây là cơ hội để chúng ta tận dụng các mạng lưới mà chúng ta đã xây dựng và không chỉ ổn, mà còn làm thật xuất sắc. Năm ngoái tôi đã gặp các thành viên BNI nói với tôi rằng họ có năm tốt nhất từ trước đến nay, và một trong những lý do là sức mạnh của mạng lưới mà họ xây dựng qua BNI và các cơ hội networking khác của họ. Vì vậy tôi biết có những cơ hội ngoài kia, và điều quan trọng là chúng ta lấy những quả chanh đó và biến chúng thành nước chanh.
Priscilla: Cảm ơn Tiến sĩ Misner. Nghe thật tuyệt, và với tư cách một thành viên BNI, tôi chỉ muốn nói cảm ơn vì tất cả những gì anh làm, và tôi hy vọng điều này sẽ dẫn đến một năm mới tuyệt vời.
Ivan: Ôi, cảm ơn chị. Tôi nghĩ vài năm nữa, khi điều này đã đi vào hoạt động, chúng ta sẽ nhìn lại và nói: "Đây không phải là mạng lưới của thế hệ cha ông." Nó sẽ là một công cụ hoàn toàn khác, mạnh mẽ, giúp các thành viên BNI trong các buổi họp thường kỳ của họ.
Cảm ơn Priscilla.
Cảm ơn Priscilla.
Priscilla: Tôi chỉ muốn cho các thành viên biết rằng podcast này do NetworkingNow.com mang đến, trang web hàng đầu trên mạng về các tài liệu tải về cho networking. Cảm ơn các bạn rất nhiều đã lắng nghe. Tôi là Priscilla Rice, và hy vọng các bạn sẽ cùng chúng tôi trong tuần tới với một tập thú vị khác của BNI Podcast chính thức.
Bản gốc tiếng Anh: Episode 86: Raising the Bar – The Official BNI Podcast